1、文（wén）案的写作原（yuán）则

n 具备完善的表（biǎo）现结构但不拘于结构的完整

n 充分运用各（gè）种表现手段但只是借（jiè）助表现达到广告的最终（zhōng）目的

n 文案（àn）的用辞须注（zhù）重目标（biāo）受众的理（lǐ）解感受

2、具体的文案写作技巧

文案千万不要做报（bào）告一样的（de）去写，也不要有科普（pǔ）的感觉，而应该: 

n 简洁、明了、短小精悍、易记易（yì）传； 写文案不需要长篇大论（lùn），能少（shǎo）则少，能短（duǎn）则短；真正做到言（yán）简（jiǎn）意赅 

n 使（shǐ）用（yòng）使受众产生更生动、更有（yǒu）效联系的联想义、引申义（yì）和比喻义 

n 使用汉语的形、音、义的组合和意（yì）象，使广告文（wén）案具有趣味性、生动性（xìng）、可感性 

 3、写文案还应该多用以下修（xiū）辞手法，立刻让你的文（wén）案“与众不同”

比喻（yù）：古人（rén）称之为“比”。它（tā）把深（shēn）奥的道（dào）理说得浅显易懂（dǒng），将抽象的事物进行形象（xiàng）的表现，把陌生的概（gài）念变成（chéng）熟悉的事（shì）物，将平淡表现为生动（dòng）。

双关：是指在（zài）特定的语言环境中，借助（zhù）语音或词意（yì）的联系（xì），故意（yì）使语言关联到两种事物，使语句（jù）构成双重意义的修辞方式。主要的双关（guān）运用（yòng）是谐音双（shuāng）关、语义双关、对象双关（guān）。

飞（fēi）白（bái）：将（jiāng）词语故意写错或读（dú）错，并有（yǒu）意地仿效。飞白可以达（dá）到趣味性的效果，其形式有字形飞白（bái）、字音飞（fēi）白、语义飞白三种。举（jǔ）例：让预（yù）见（jiàn），不负遇见。

对（duì）偶：又称对仗，指把字数（shù）相等、结构相同或（huò）相近的（de）两个词句成对（duì）比（bǐ）地排列在一（yī）起（qǐ），以表达（dá）相同、相关或相反的含义的修辞方式。

排（pái）比（bǐ）：用三个或三（sān）个以上的（de）结构相同或相似、字（zì）数大（dà）体相等的一组词语、句（jù）子或段落，来表达相似（sì）、相（xiàng）关意思的（de）修辞方（fāng）式。举（jǔ）例：冷遇（yù）见（jiàn）暖，有（yǒu）了雨；春遇见冬，有了岁月；人遇见人，有了生命；

借代：是指借用与（yǔ）事物具有（yǒu）密切（qiē）关系（xì）的名称去代替该事物的修辞方式。举例：象鹦一样奇（qí）异;象山羊一样强健

比拟：用他物来比此物（wù）。比拟有两种类型：将物比成人，将人比成物。

对比：又称（chēng）对照（zhào），是指把不同的事物、或（huò）事物（wù）不同的（de）方面放（fàng）在一起作比照，以使需（xū）要说明的对象和含义更加（jiā）突（tū）出。举例（lì）：它不是一辆家用车，它就是家 / 法（fǎ）国的（de）香水，法国的雷诺

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